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¿Qué tipos de marca existen? Clasificación según formato y finalidad

yongzheng xu RMPSzoWK7YE unsplash

¿Qué tipos de marca existen? Clasificación según formato y finalidad

¿Sabías que en España es posible registrar diferentes tipos de marcas, como por ejemplo la forma de un envase, un patrón o diseño aplicable a numerosos productos o incluso el rugido de un león? 

Indice

Existen dos clasificaciones principales de marcas: según su formato de representación y según su finalidad principal.

La clasificación según el formato de representación se refiere al tipo de signo solicitado (una palabra, un dibujo, etc…).

En este apartado encontramos tanto marcas tradicionales, aquellas que venían representándose de manera gráfica en el registro; y las no tradicionales, aquellas que se representan en el registro por cualquier otro medio técnico que permita precisar con claridad el objeto de protección.

La clasificación según su finalidad principal hace referencia al uso que se hará de la marca: identificar productos y servicios; agrupar productores; o certificar la calidad o el origen de los productos.

En el siguiente listado mostramos sus definiciones y te enseñamos los diferentes medios y formatos permitidos para su registro en la OEPM (Marca Nacional) y la EUIPO (Marca Comunitaria)

Tipos de marca según su formato de representación

Según su formato de representación es posible registrar los siguientes tipos de marcas:

Marca Denominativa

Es el tipo de marca más tradicional, se trata de aquella formada exclusivamente por palabras, letras, dígitos, otros caracteres tipográficos estándar o una combinación de estos elementos. 


Ejemplos de marcas denominativas:

NIKE, ADIDAS, LEVI´S

ejemplo de marca denominativa


Este tipo de marca es el más utilizado cuando queremos proteger el nombre de nuestra empresa o el de un producto concreto. La protección se adquiere a nivel denominativo, fonético y conceptual.

Normalmente las empresas compatibilizan el registro de marca denominativa con el de marca figurativa.

Entre las razones para la doble presentación esta el mantener protegidos sus derechos anticipandose a posibles rediseños o restyling.

Representación: La marca debe representarse mediante la presentación de una reproducción del signo en caracteres y tipografía estándar sin elementos gráficos ni colores.

Marca Figurativa

Es aquella marca en la que se usan caracteres, estilos o tipografías no estándares, o un elemento gráfico o color , incluidas las marcas formadas exclusivamente por elementos figurativos o por una combinación de elementos denominativos y figurativos.


Ejemplo de marca figurativa.
M018161601 titularidad de Gestión de intangibles SL

Ejemplo de marca figurativa


En esta categoría se incluirían los logotipos, con y sin denominación. La protección se adquiere sobre todo el conjunto grafico denominativo, incluyendo los colores, si los tuviese. En este sentido si nuestro logotipo se va a aplicar en diferentes colores es posible representarlo en escala de grises, obteniendo así la protección sobre su forma y disposición sin importar el color concreto.

Representación: La marca debe representarse mediante la presentación de una reproducción del signo cuyo registro se solicita, en la que aparezcan todos sus elementos y, en su caso, sus colores. 

Marca Tridimensional 

Marca formada por una forma tridimensional o que incluya dicha forma, incluidos los envases, envoltorios, la forma del propio producto o la de su presentación .


Ejemplo de marca tridimensional.
A018161601 titularidad de HEINEKEN

Ejemplo de marca tridimensional


Este tipo de marca es utilizado para la protección del diseño de los productos, incluyendo sus envases embalajes y envoltorios; también es protegible como marca tridimensional la forma de una joya o el diseño de botellas de vino, cerveza, o aceite de oliva, entre otras.

Representación: La marca debe representarse mediante la presentación bien de una reproducción gráfica de la forma, incluidas las imágenes generadas por ordenador, o bien de una reproducción fotográfica. La reproducción gráfica o fotográfica puede contener distintas perspectivas. 

Marca de Posición

Marca que consiste en la forma concreta en que el signo se coloca o fija en el producto.


Ejemplo de marca de posición:
M4039325 titularidad de MUNICH SL

Ejemplo de marca de posición


Actualmente son muy utilizadas en diseños de moda, que incorporan elementos distintivos en una posición concreta de sus productos. Un ejemplo de aplicación de este tipo de marcas es el de las tres rayas de las deportivas Adidas

Es muy probable, que poco a poco veamos como su uso se extiende a la protección del Diseño de Experiencia de Usuario (UX Design) en software. Cuando la disposición concreta de los elementos de la interfaz en un programa de ordenador, web o app tenga un carácter muy distintivo, la marca de patrón puede ser la formula optima para su protección.

Representación: La marca debe representarse mediante la presentación de una reproducción que identifique apropiadamente la posición del signo y su tamaño o proporción respecto a los productos correspondientes. Los elementos que no formen parte del objeto del registro deben desreivindicarse de forma visual, preferentemente mediante líneas discontinuas. La representación puede ir acompañada de una descripción en la que se detalle la forma en que el signo se fija en los productos. 

Marca de Patrón

Marca formada exclusivamente por una serie de elementos que se repiten de forma regular. 


Ejemplo de marca de patrón.
A017869029 titularidad de GUCCI

Ejemplo de marca de patrón


Es bastante habitual el uso de patrones reconocibles por los consumidores en el diseño de productos de moda, como bolsos, zapatos, camisetas. La marca de patrón es el medio adecuado para su protección.

Representación: La marca debe representarse mediante la presentación de una reproducción en la que aparezca el patrón de repetición. La representación puede ir acompañada de una descripción en la que se detalle la forma en que sus elementos se repiten de forma regular. 

Marca de Color 

Marca formada exclusivamente por un solo color sin contornos una combinación de colores sin contornos. 


Ejemplo de marca de color:
A018056839 solicitada por Instagram, actualmente esta pendiente de concesión

Ejemplo de marca de color


Aunque es posible, resulta complicado demostrar la capacidad de un color, por si mismo, para identificar un origen empresarial determinado. Normalmente este tipo marcas adquieren su distintividad de manera sobrevenida, tras un esfuerzo de marketing continuado en el tiempo. Es aconsejable que el solicitante aporte pruebas de este esfuerzo para demostrar que dicho color ha adquirido la capacidad distintividad requerida.

Representación: La marca debe representarse mediante la presentación de una reproducción del color y una indicación de dicho color haciendo referencia a un código cromático generalmente reconocido, o una reproducción que muestre la disposición sistemática de la combinación de colores de una manera uniforme y predeterminada, y una indicación de dichos colores haciendo referencia a un código cromático generalmente reconocido. También se puede  adjuntar una descripción que detalle la disposición sistemática de los colores. 

Marca Sonora 

Marca que consiste en un sonido o una combinación de sonidos. 


Ejemplo de representación de marca sonora.
Rugido del León de la Metro

El rugido de Leo el León de la Metro


Tradicionalmente se aceptaba el uso de marcas sonaras mediante su representación en un pentagrama. Actualmente se ha ampliado la protección a todo tipo sonidos distintivos, que no necesariamente son representables en un pentagrama, como por ejemplo el famoso rugido del león de la Metro Goldwin Meyer.

Representación: La marca debe representarse mediante la presentación de un archivo de audio que contenga una reproducción del sonido o de una representación precisa del sonido mediante notas musicales. 

Marca de Movimiento 

Marca que consiste o contiene, un movimiento o un cambio en la posición de los elementos de la marca. 


Ejemplo de marca de movimiento:
M4027171 titularidad de GENERALITAT DE CATALUNYA


La marca de movimiento es uno de los tipos de marca no tradicionales enfocados a la protección de los nuevos medios de presentación de los productos y servicios en el mercado.

Representación: La marca debe representarse mediante la presentación de un archivo de vídeo o de una secuencia de imágenes fijas que muestren el movimiento o cambio de posición. Si se utilizan imágenes fijas, estas pueden numerarse o ir acompañadas de una descripción que explique la secuencia. 

Marca Multimedia 

Marca que consiste en una combinación de imágenes y sonidos o que contiene dicha combinación.


Ejemplo de marca multimedia:
 titularidad de Ifema Madrid


Al igual que la marca de movimiento, la marca multimedia permite a las empresas registrar signos complejos que identifican sus productos en los nuevos medios de comunicación, como televisión, móviles, tablets, etc..

Representación: La marca debe representarse mediante la presentación de un archivo audiovisual que contenga la combinación de imágenes y sonidos. 

Marca de Holograma 

Marca formada por elementos con características holográficas. 


Ejemplo de marca holograma:
A017993401 titularidad de Google LLC


Este tipo de marca esta más presente en nuestra vida cotidiana de lo que podamos pensar, por ejemplo en nuestras tarjetas de crédito, las marcas holográficas son uno de los tipos de marca no tradicionales que ya podemos registrar.

Representación: La marca debe representarse mediante la presentación de un archivo de vídeo o una reproducción gráfica o fotográfica que contenga las vistas necesarias para identificar de forma suficiente el efecto holográfico en su totalidad. 

Otras marcas admitidas 

Nuestra legislación abre la puerta a futuros tipos de marca que puedan ir surgiendo con la evolución de la tecnología, para ello deben cumplir dos requisitos: tener capacidad distintiva y poder representarse de forma clara y precisa en las diferentes registros.

Representación: La marca debe representarse de cualquier forma adecuada utilizando para ello tecnología generalmente disponible, siempre que sea posible reproducirla en el registro de una manera clara, precisa, autónoma, fácilmente accesible, inteligible, duradera y objetiva a fin de permitir a las autoridades competentes y al público determinar con claridad y precisión el objeto de la protección concedida a su titular. La representación puede ir acompañada de una descripción. 

Tipos de Marca según su finalidad

Según su finalidad principal es posible registrar los siguientes tipos de marcas:

Marca de Productos y Servicios

Son aquellas que asociación productos y servicios a un titular concreto. Se las conoce también como marcas individuales. Su registro otorga la exclusividad de uso para  identificar los productos y servicios solicitados. En la práctica es la modalidad de marca más extendida.
 

Nombre Comercial

Tienen la misma función que la  de las marcas de productos y servicios, solo que en lugar de identificar productos y servicios, identifican el nombre de la empresa en el tráfico mercantil. Su derechos son similares a los de la marca de productos y servicios. Diferenciar entre entre nombre comercial y marca no es una práctica común  en la mayoría de paises ni nivel europeo en la EUIPO; por esta razón, cada vez más empresas registran sus nombre comerciales directamente como marcas de productos y servicios.
 

Marca de Garantía

La marca de garantía es usada para garantizar o certificar que los productos o servicios a que se aplica cumplen unos requisitos comunes, ya sea por su calidad o por su origen. El titular de la marca de garantía debe depositar en la OEPM un reglamento de uso de la misma.En este caso el titular actúa como certificador de aquellas empresas que deseen acogerse a dicha marca.

Marca Colectiva

Sirve para identificar a los miembros de una asociación de resto de empresarios. En este caso el titular de la marca solo puede ser una asociación o una entidad de derecho público.  El titular de la marca de garantía debe depositar en la OEPM un reglamento de uso de la misma y los estatutos de la asociación.

 

Descubre más ejemplos en nuestra presentación para Genially

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