Diferencias entre los símbolos Registrado ® y Copyright ©

por Manuel Campanero

A pesar de uso cotidiano, en soportes impresos y digitales,  todavía existe cierta confusión, tanto en el significado como en el uso, de los dos principales símbolos relacionados con la propiedad intelectual e industrial ® y ©.

Esto es debido, precisamente, a la confusión que suele haber entre los Derechos de Propiedad Intelectual y los de Derechos de Propiedad Industrial, tanto en su naturaleza como en su alcance.

 

La ®  y los Derechos de Propiedad Industrial 

 

En general la Propiedad Industrial ® protege  las creaciones relacionadas con la industria: patentes, modelos de utilidad, marcas y diseños industriales:

propiedad industrial ejemplos

 

De izquierda a derecha en la imagen superior: Patente  almohadilla para cabezas en inodoro de pared; Marca del coworking coSfera (un sitio molón) y Diseño Industrial  Tricicleta. Todos usarían la ®.

Solo mediante el registro de estos intangibles creamos los derechos de exclusividad asociados a ellos, es decir, su registro es consititutivo, de ahí que una vez registrado utilicemos el símbolo ® (teclea  “alt” + “0174” en pc).  Su origen se encuentra en el termino  anglosajón registred, casi identico al castellano registrado.

Los derechos de propiedad industrial tienen un alcance territorial determinado y es necesario inscribirlos en todos aquellos territorios en que queramos ejercerlos.

Además están limitados en el tiempo: Veinte años para las patentes; diez para modelos de utilidad; veinticinco para los diseños industriales; y diez para las marcas, que además son los únicos que no se extinguen, ya que pueden renovarse por el mismo periodo  indefinidamente.

El uso del símbolo (R)  ®  es de carácter facultativo, es decir, deberemos de poseer el registro correspondiente para su utilización, aunque también podemos optar por no utilizarlo en el mercado. Sin embargo su uso sin un registro podría llegar a ser considerado incluso como un acto de competencia desleal.

patente perro

 

Patente US 5023850 A   “Clock for keeping time at a rate other than human time.” ® 

 

 La © y los Derechos de Propiedad Intelectual

 

Por su parte la Propiedad Intelectual © se encarga de las creaciones del espíritu en las que queda plasmada la personalidad del autor, tratándose de creaciones únicas y no producidas industriálmente o en serie. Es por ello que nos refiramos a sus derechos como derechos de autor.

Las creaciones pueden ser obras literarias y artísticas como las novelas, poemas y obras de teatro, películas, música, obras de arte, dibujos, pinturas, fotografías y esculturas o diseños arquitectónicos, así como las reglas para juegos y los programas de ordenador.

propiedad intelectual ejemplos

 

De izquierda a derecha en la imagen superior: partitura de “El pollito amarillito” canción infantil que a algunos os sonora; código fuente de un programa de ordenador; la íconica portada del Dark Side Of the Moon, de Pynk Floyd (un discazo); La Balsa de la Medusa, lienzo de Théodore Géricault (avisamos que el naufragio no acaba bien del todo). La reserva de sus derechos de explotación se  expresaría mediante la ©.

Los derechos de autor nacen con la creación de la obra, es decir no es necesario registrarlos para poder ejercerlos. Eso sí, es muy conveniente contar con pruebas de autoría lo suficientemente solidas (originales, depósitos digitales, inscripciones en registros especializados, depositos notariales, etc…). Estas pruebas de autoría nos servirán en el caso de que alguien viole nuestros derechos.

La Convención de Ginebra de 1952  en su artículo II,  lo deja bien  muy claro  Los derechos de autor, al contrario que los de propiedad industrial,  son Universales, no territoriales.

En cuanto a su duración,  oscila según el país entre los 70 y los 100 años desde el fallecimiento del autor, o bien desde la publicación de la obra en caso que sea de caracter colectivo. Podés consultar la duración en cada país o en este enlace Derechos de autor por países.

Los derechos de autoría se agrupan  en dos grandes grupos: los  morales y los patrimoniales.

  • Los derechos morales se refieren sobre todo a aspectos como ser reconocido autor de las obras o preservar su integridad,  pudiendo negarnos, por ejemplo, a la realización de obras derivadas.  Estos derechos son inalienables, es decir no pueden enajenarse
  • Los derechos patrimoniales se refieren sobre todo a la explotación de la obra: difusión, reproducciones, etc… Estos derechos sí pueden ser objeto de comercio, bien mediante su enajenación  o través de licencias.

Al no ser el registro constitutivo, como ya hemos indicado, se suele acompañar las obras sujetas a propiedad intelectual con el símbolo ©  (C) (teclea “alt” + “184” en pc) suele utilizarse al lado del nombre del autor y del año de creación de la misma. Su origen se encuentra en el termino anglosajón copyright , literalmente en castellano “derechos de copia”.  Es decir con el símbolo en cuestión el autor,  el propietario  o bien  el licenciatario manifiesta que los derechos de la obra esta reservados, y que por tanto su explotación no esta permitida sin la correspondiente autorización.

Painted by Cassius Marcellus Coolidge

A Friend in Need . Cassius Marcellus Coolidge 1903 ©

 

 

 

¿Qué se puede registrar como marca? El caso Tiffany

por Manuel Campanero

 

audry hepburn antifaz

 

 

Formas, letras, números, palabras, colores… la legislación de Marcas nos permite proteger multitud de elementos distintivos diferentes en nuestro negocio. Esta semana tenemos caso práctico: Tiffany & Co.

Normalmente  asociamos la Marca sólo con la denominación de la empresa, sin embargo la legislación permite aprovechar las ventajas del registro para multitud de otros signos distintivos.

La principal ventaja que una marca registrada confiere a su titular es el derecho exclusivo a utilizarla en el tráfico económico, es por esto que las empresas buscan proteger sus intangibles registrando  no solo el nombre de su empresa, sino también todos aquellos signos que puedan ayudarle a distinguir sus productos y servicios de los de su competencia.

Dos son los requisitos que debe cumplir una marca para  poder ser registrada como tal:  el primero que sea susceptible de representación gráfica; y el segundo  que tenga la capacidad de distinguir los productos de la empresa de los de sus competidores.

En función de estos dos requisitos  la Ley de Marcas Española enumera una serie de signos, en particular, que pueden serlo. Hay que tener en cuenta que esta lista no es excluyente, solo indicativa:

a) Las palabras o combinaciones de palabras, incluidas las que sirven para identificar a las personas.
b) Las imágenes, figuras, símbolos y dibujos.
c) Las letras, las cifras y sus combinaciones.
d) Las formas tridimensionales entre las que se incluyen los envoltorios, los envases y la forma del producto o de su presentación.
e) Los sonoros.
f) Cualquier combinación de los signos que, con carácter enunciativo, se mencionan en los apartados anteriores.

Esta semana vamos a mostraros diferentes tipos de marcas y para ello vamos a  analizar  los expedientes reales de Tiffany and Company.

Tiffany & Co, o simplemente Tiffany , lleva desde 1837 asociada al lujo y la distinción; su tienda de Nueva York, entre la 5ª Avenida y la calle 57 es todo un icono de la ciudad; y sí, su característico azul es una marca registrada per se.

Como ya hemos dicho la principal característica de una marca  es su capacidad para distinguir los productos y servicios de una empresa de los de su competencia. Además de esta capacidad de distinguir, el signo tiene que poder representarse gráficamente. En función de  estos requisitos,  entre los expedientes registrado por Tiffany  encontramos:

 

Marcas Denominativas:

 

Se trata de la forma más básica de signo, formado únicamente por palabras o combinaciones de palabras, sin atender a su representación gráfica concreta. En el caso de Tiffany, el expediente más antiguo que hemos encontrado esta fechado en  1893 en los EEUU, estando solicitado para artículos de Plata, Bronce y Ornamentos de Metal y era la denominación de la empresa:

Expediente US0023572

Trademark image

Además de  TIFFANY & CO®.  y TIFFANY®  -inscrita posteriormente en el año 1900-, la empresa ha registrado con bastante celo  a lo largo de su historia los nombres de sus principales colecciones también como marcas  denominativas, entre ellas  VICTORIA® especializada en diamantes; ATLAS® ;o 1837®, año de fundación de la empresa.  Entre las marcas denominativas más recientes, encontramos su colección Out of Reteriment® registrada como marca europea el pasado 2015 y que incluye piezas históricas recuperadas de sus archivos.

Esta estrategia de protección  de colecciones concretas es bastante habitual en las empresas cuando una linea de productos adquiere bastante peso ya que conviene no descuidar su registro para excluir a posibles competidores de su utilización desligada de la marca original.

 

Marcas Mixtas

 

Son aquellas marcas que combinan una denominación con figuras, gráficos o imágenes. El primer registro que consta en España de la empresa   añadía a  la denominación un  característico diseño en curva ampliando de esta manera su alcance a dicha forma.

Expediente  nacional M0042149

Actualmente la imagen registrada usada por la marca incluye la denominación Tiffany & Co en una tipografía particular, en color negro, presentada sobre un color concreto: el icónico Azul Tiffany.

Expediente europeo EM011880838

Logotipo de Tiffany & Co en negro y azul Tiffanny

 

  Marcas de Color per se

 

Una marca de Color per se es aquella formada únicamente por un color, sin que exista delimitación o forma,  y sin combinación de más elementos como palabras o gráficos. Os adelantamos que resulta sumamente complicado cumplir con el requisito de distintividad y que por ello existen pocos expedientes que hayan conseguido su registro. Normalmente la distintividad de un color es sobrevenida  y suele ir acompañada de un fuerte esfuerzo publicitario por parte de la marca.  Ejemplo de esta distintividad sobrevenida lo encontramos en el famoso color lila de los chocolates MILKA,  registrado por su matriz Kraft Foods.

El azul aturquesado fue elegido por el fundador de la empresa, Charles Lewis Tiffany, para la cubierta del llamado Blue Book («Libro Azul»), uno de los primeros catálogos anuales de venta por correo en EEUU, que viene publicándose ininterrupidamente desde 1845.

Poco a poco aquel característico azul fue utilizado en el resto de elementos del proceso de compra, como los mostradores, las cajas o las bolsas, de hecho Pantone, en su sistema internacional, denomina dicha tonalidad como Blue Tiffany y le adjudica la referencia 1837 que como ya hemos remarcado es el año de fundación de la empresa. Todo un homenaje.

Una curiosidad: El antifaz que utilizaba para dormir el personaje de Holly, interpretado por Audry Hepburn, en Desayuno con Diamantes (Breakfast at Tiffany´s en su versión original) es color blue tiffany, sin duda un guiño de la protagonista que solía evadirse de la realidad  visitando el escaparate de la joyería porque según decía: nada malo puede pasar en un lugar tan maravilloso.

 

Marcas Tridimensionales

 

Por tales se entienden los envoltorios, los envases y la forma del producto o su presentación. Tiffany sabe que dos de sus principales claves de éxito son el diseño exclusivo de sus productos y el cuidadoso proceso de venta; y se ha servido de las marcas tridimensionales para proteger ambos.

Por un lado podemos encontrar algunos de sus diseños más conocidos registrados como marca tridimensional, como por ejemplo sus gemelos de caballero. Es bastante habitual en el sector joyero proteger diseños utilizando la figura de la marca registrada, ya que aunque el coste es mayor que el del Diseño Industrial, la protección puede ir renovandose indefinidamente cada diez años., mientras que en el caso del Diseño Industrial solo se alcanzan los 25 años.  Una marca registrada es, como los diamantes, para toda la vida.

Expediente europeo EM010279297

gemelos

Pero además Tiffany también se asegura de proteger el proceso de compra llegando a registrar como marca tanto los estuches donde entrega sus joyas, como las bolsas en las que los entrega.

Expediente europeo: EM013598461

marca 3d

 

 

 

 Marcas Sonoras

 

Nos hubiese gustado mucho terminar  este repaso a los tipos de marca registradas por Tiffany con el  Moon River de Breakfast en Tiffany. Pero no, Mercer y Mancini nunca quisieron ceder sus derechos y Tiffany and Company aún no ha registrado ningún otro signo sonoro. Pero hilando con el tema desayunos, hemos rescatado este expediente nacional, que seguro que os sonora a todos:

Expdiente nacional M2936023

marca sonora

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Registrar la marca personal: El caso de las Influencers

por Manuel Campanero

Imagen de Ia cuenta de Instagram de Dulceida, una se las más influyentes del país.

 

 


” Las influencers han logrado con su buen hacer convertir su estilo de vida en una profesión al alza. El registro de sus marcas personales como Marcas de Productos y Servicios, se ha convertido en un gran aliado para la protección de sus intereses comerciales “


En los últimos tiempos las redes sociales han devenido en uno de los canales de comunicación preferidos por las grandes marcas en su estrategia de comunicación.  En un primer momento las marcas de moda se centraban en la captación de celebreties del cine o la tv, sin embargo el carácter espontáneo y democrático de las redes sociales ha beneficiado la aparición de cuentas sociales de personas  que no contaban con fama o reconocimiento anterior a su paso por las redes, y que con su naturalidad, estilo  y buen hacer, consiguen influir en las tendencias y hábitos de consumo de sus seguidores llegando a alcanzar un alto grado de notoriedad mediática. Son las llamadas influyentes (o influencers que tiene mejor SEO) y las marcas se las rifan.

Esta semana nos hemos preguntado como gestionan las influyentes españolas del campo de la moda sus intangibles. Para ello, hemos puesto a nuestro superequipo de investigación a peinar los registros y boletines nacionales e internacionales de marcas, analizando la Lista de las 11 mejores bloggers españolas que realizaron en el portal de moda TRENDENCIAS a comienzos de este año 2016 (Hemos elegido esta lista porque deja fuera a las celebreties con blog):

 

Como decíamos, muchas de estas influencers han logrado con su buen hacer convertir su estilo de vida en una profesión. En estos casos el registro de sus marcas personales como Marcas de Productos y Servicios, se ha convertido en un gran aliado para la protección de sus intereses comerciales.  En España solo mediante el  registro oficial de tu Marca obtienes el derecho exclusivo  y excluyente  de utilizarla en el tráfico económico en la forma que se te ha conferido y para distinguir los productos y servicios comprendidos en el registro.

Es el caso de Lady Addict, con cerca de 250K seguidores en Instagram. Una de las pioneras que ya en el año 2011 registró su marca con logotipo para los servicios de publicidad y telecomunicaciones. Y que posteriormente, a comienzos de este mismo año ha realizado un nuevo registro para la protección de su marca para productos como prendas de vestir, calzado y artículos de sombrerería.

Hay que tener en cuenta que cuando registramos una marca debemos prestar atención a los productos y servicios que queremos proteger, ya que rige el conocido como principio de especialidad que impone  que el titular de una marca solo dispone del ius prohibendi  (el derecho a prohibir a terceros) en relación con productos o servicios idénticos o similares a los registrados, en fusión del riesgo de confusión que haya para el consumidor de estos.

Es por este motivo que nuestras influencers además de en servicios carácteristicos de las redes sociales como la publicidad o la publicación de blog online,  acaban registrando sus marcas para otros productos  como las prendas de vestir, en vista a desarrollar o licenciar su marca en dichos sectores y proteger el mal uso de su imagen que puedan hacer terceros no autorizados.

Lovely Pepa by Alexandra

Alexandra Pereira, en el trono hasta la fecha de las influyentes españolas por número de seguidores (1,2 millones), convirtió en un icono la imagen de su querida perrita Pepa,  registrándola en 2012 como marca nacional LovelyPepa  para servicios de publicidad  y ventas online así como para  prendas de vestir, zapatos y sombrerería.

Actualmente si hay una influencer que le dispute el trono a LovelyPepa, esa es Aida Domenech, más conocida como Dulceida, que recientemente superó el millón de seguidores en instagram y tuvo su  debut televisivo junto a Sara Carbonero en “Quiero Ser”. Aida ha registrado recientemente como marca comunitaria (que confiere protección en todos los países pertenecientes a la UE) la denominación Dulceida, incluyendo -además de las prendas de vestir y zapatos-  productos de joyería, bisutería y relojes.

En general, la mayor parte de las bloggers más influyentes de nuestro país han entendido que su marca personal se ha convertido en una empresa, una profesión de prestigio con la que ganarse la vida, y como tal han realizado una buena labor gestionando sus intangibles mediante la protección de sus marcas a nivel nacional o europeo  y anticipándose a posibles oportunidades de negocio en sectores no relacionados directamente con la publicidad.

Una de las razones de esta buena gestión es la especial protección en las condiciones de uso que dan las principales redes sociales a las marcas registradas oficialmente a la hora de recuperar o bloquear cuentas de usuarios  que intentan aprovechar el reconocimiento ajeno o confundir a los consumidores.

La propia Instagram es muy consciente de esto, y facilita la defensa de nuestros derechos de marca en su plataforma, rellanando un simple formulario online y especificando nuestro número de registro de marca oficial podemos obtener resultados muy satisfactorios en un corto plazo de tiempo.

Si te gusta el tema de la moda y el desarrollo de la marca personal y quieres registrar tu marca, o necesitas ayuda y asesoramiento profesional para gestionar y proteger los intangibles relacionados con tus cuentas en redes sociales, te animamos a que nos escribas en nuestro formulario solicitando nuestro informe de viabilidad gratuito para tu marca. Además por haber llegado hasta aquí, te ofrecemos el cupón de descuento #marcapersonal  para que lo envíes junto a tu petición y obtengas un 15% de descuento en nuestras tarifas oficiales.

Protección de Diseños

por Manuel Campanero

Aquí os dejamos la presentación que usamos en nuestro Clinic sobre la Proteccion del Diseño en las PYMES, celebrado en Cosfera.

En el repasamos algunas de las figuras más importantes para proteger el diseño de nuestras creaciones: Diseño Industrial nacional, Diseño no registrado, Marcas tridimensionales, marcas graficas y derechos de autor.

 CLINICprotecciondeldiseñopyme.pptx by Manuel Campanero

CLINIC: La protección del Diseño en las PYMES

por Manuel Campanero

¡Hola a todos!

El próximo día 22 de octubre, miércoles a las 17:30, impartiremos un clinic (modalidad FREE), en coSfera :: coWorking en Córdoba sobre la protección del diseño en las pequeñas y medianas empresas.

¿A quién puede interesar?

Diseñadores, creativos, empresas de moda, sector joyero, arquitectos, nuevos emprendedores, interesados en crear su propia franquicia, estudiantes de derecho o empresariales, curiosos, amigos… (que nunca falten).

¿Qué objetivo tiene el clinic?

Los asistentes aprenderéis como proteger el activo más importante de vuestro negocio: La creatividad. Daremos a conocer las diferentes modalidades de protección: Marcas, Diseño industrial nacional y europeo, Derechos de Autor, Marcas tridimensionales…

¿Qué metodología emplearemos?

1.- Un lenguaje claro y sencillo, que huye de formalismos y que no atosiga con la articulitis legal tan presente en otras charlas de este tipo.

2.- Un contenido cargado de anécdotas, curiosidades, ejemplos prácticos y unas fantástica diapositivas bien claritas y sin mucho texto.

El aforo es limitado, así que no olvidéis registraros a través del siguiente enlace:

#cazandointangibles

por Manuel Campanero

Gestión de Intangibles ya esta en Instagram #cazandointangibles.

¡Salimos de cacería! Buscamos marcas, diseños y patentes curiosas, históricas o de interés general.

 

¿Sabías que La Estepeña, ha registrado desde 1925 más de una docena de variantes gráficas de su  famoso logotipo; que la primera plancha eléctrica se patentó en 1882, antes incluso de que llegase electricidad a los hogares; o que la marca Brooks fue la primera  en inventar y patentar un sistema de sillín amortiguado para bicicletas?

Descubre  muchas más historias en @gdintangibles    #cazandointangibles